Página de aterrizaje

Definición

Las páginas de aterrizaje (landing pages) son páginas que reciben un alto número de accesos desde los motores de búsqueda (google, bing, etc.) ya que responden a una necesidad concreta de las personas usuarias (p.ej. pedir una cita médica, renovar la demanda de empleo...). 

Las páginas de aterrizaje son páginas desnormalizadas en su estructura y responden a la necesidad de facilitar el acceso a un servicio o a una información muy demandada. 

Composición

La estructura de las páginas de aterrizaje es la más libre de todos los modelos de plantilla. Con todo, debe contener:

En el cuerpo de las páginas de aterrizaje pueden incluirse, entre otros, los siguientes componentes.

Plantilla

En el siguiente enlace puedes consultar la plantilla con su estructura completa en HTML

Pautas de uso

Usa páginas de aterrizaje solo para facilitar un acceso claro y medible a servicios muy demandados

  • Define un único objetivo claro. Cada página de aterrizaje debe tener un objetivo único, concreto y perfectamente descrito.
  • Crea páginas de aterrizaje solo para accesos muy demandados y solo si mejora el posicionamiento y por lo tanto, el acceso a las personas usuarias.
  • Establece indicadores para medir su eficacia
  • Valora si la necesidad puede cubrirse suficientemente con una página de contenido estructurado o no estructurado.

Justifica la necesidad con datos objetivos

  • Aporta evidencia basada en analítica web o en datos de atención a la ciudadanía que respalde que es necesaria su creación
  • Asegura igualmente mediante indicadores que cumple con los objetivos

Asegura que se integra correctamente en la navegación del sitio

  • La página debe integrarse correctamente en la arquitectura general, manteniendo coherencia con la estructura y de acceso del sitio web.

Diseña pensando en las versiones móviles

  • En el diseño de la página de aterrizaje hay que tener en cuenta la disposición deseada de los elementos en las distintas versiones responsivas del sitio web. 
  • Opta siempre por una estrategia mobile first, realizando en primer lugar el diseño para la versión orientada a dispositivos móviles.
  • Para los bloques de texto en las versiones responsivas para tablets y escritorio procura que el ancho de línea no supere el límite de 700 píxeles de ancho establecido por legibilidad.